Зовнішня реклама – дуже ефективний інструмент просування товару чи фірми, який у дуже короткі терміни може поінформувати цільову аудиторію, адже кількість контактів з потенційними споживачами навіть за один день – дуже значна. У той же час для нас це досить новий вид реклами, який активно розвивається протягом останніх десяти років. Почалося все з появи в країнах білбордів - щитів із власною опорою та з наклеєними на них плакатами. Зазвичай вони є рамою, яка оббивається листами оцинкованої сталі або фанери, покритих складами, стійкими до атмосферних явищ.
Для західних країн білборди - це найтрадиційніший, найпоширеніший і найдешевший вид реклами. Це і зрозуміло – адже такі щити щодня бачать представники всіх соціальних груп, від студентів до власників власного бізнесу. Тому розміщення реклами в такий спосіб особливо ефективне, якщо ваш товар чи послуга - масовий, призначений для найширшої цільової аудиторії.
Цікаво, що перші щити з'явилися ще в Стародавньому Єгипті, де з їх допомогою доносили до більшої кількості народу інформацію - наприклад, про нагороду за впіймання рабів-втікачів або про театралізовану виставу. У сучасному вигляді білборди прийшли до нас із США. Там компанії розміщували рекламні оголошення (біли) на дерев'яних щитах – звідси і походить назва. На початку XX ст. на дорогах почало з'являтися все більше автомобілів, збільшилася їхня швидкість - і білборди стали більшими в розмірах.
Цікаво, що у країнах колишнього СРСР таку зовнішню рекламу називають бігборд (велика дошка). Це сталося тому, що на початку 90-х років. В основному на цьому сегменті рекламного ринку була представлена компанія Big Board, що розміщувала табличку зі своєю назвою на кожному щиті.
Білборди зазвичай розміщуються поруч із магістралями та трасами з насиченим транспортним потоком, чим жвавіше місце – тим ефективніша реклама.
Такі щити можна класифікувати за різними ознаками. По-перше, це кількість сторін, на яких розміщується інформація. Залежно від цього, білборди бувають одно-, дво-, тристоронні (іноді можуть мати і 4 сторони).
Взаимное расположение сторон также может быть различным, в таком случае выделяют : плоские, V- образные и треугольные щиты. В зависимости от особенностей конструкции они могут быть разборными ("трансформеры") и неразборными. Кроме того, билборды бывают различных размеров.
Правда, в странах СНГ самый распространенный формат - стандарт 3х6 м, нов Европе и США бывают и большие - до 18,1?6,1 м.
Односторонні білборди зазвичай розміщують на жвавих вулицях, найчастіше на перехрестях. Розміщення двосторонніх щитів має нюанси для рекламодавця. Якщо рух на магістралі йде в один бік, то водіям видно лише одну рекламну площину щита, вона і буде пріоритетною для рекламодавця, а отже. І коштуватиме дорожче. Крім щитів, що мають власну опору, часто використовуються й настінні білборди. Якщо їх дизайн обраний вдало, то вони є своєрідною прикрасою, особливо для типових будівель без архітектурних
"надмірностей", яких свого часу надміру побудували в радянських містах.
Для розміщення білборда треба отримувати дозвіл саме у цих інстанціях. Найчастіше це беруть він рекламні агентства. При цьому формат щитів на стінах та вулицях зазвичай регламентується міськими архітектурними управліннями. Найчастіше використовуються формати 3 х 6 м і рідше - 3 х 12 м, але, вибираючи розмір щита, слід пам'ятати - чим більше розмір плаката, тим помітніше зображення і тим ефективніша реклама.
Оскільки на розгляд рекламного зображення на білборді людина може витратити всього від 3х секунд до 2 хвилин (залежно від швидкості руху), то дизайн такого щита повинен бути лаконічним, зрозумілим, максимально інформативним і таким, що привертає увагу. Тому для розробки макету білборда краще звернутися до професійних дизайнерів, найчастіше такі послуги надають поліграфічні фірми, які візьмуться надрукувати і плакати для щита.
Отже, для залучення максимальної уваги для дизайну білборда важлива ідея, концепція, що запам'ятовується. Тексту має бути зовсім небагато, акцент розставляється на графічній частині макета. Це означає, що напис (рекламний слоган) повинен донести суть вашої пропозиції і бути добре читаним. Для цього потрібний простий, великий і досить чіткий шрифт. Світлі витончені літери не будуть видно вже на відстані більше 50 кроків, а занадто жирний або химерний шрифт зливатиметься в суцільну смугу. Краще вибрати просте зображення букв, але при цьому використовувати контрастні тони.
Крім того, рекламна дія посилюється, якщо білборд оптимально вписується в архітектуру вулиці з естетичної точки зору. Це означає відповідність розмірів щита навколишнім предметам. Наприклад, він не повинен перевищувати заданих параметрів за шириною та висотою, щоб не порушувати стилістичної єдності і не закривати декоративних елементів будинків, зовнішню скульптуру або архітектурні пам'ятки. Приклади цього можна побачити в Нью-Йорку, Токіо, Лондоні, де зовнішня реклама сама по собі є окрасою міста.
Багато містах є райони, відомі насамперед завдяки стилю життя своїх мешканців, наявності певних нічних клубів, ресторанів (Манхеттен, Сохо, Арбат тощо.). Тут білборди мають відбивати своїм стилем певний імідж. Їх дизайн виконується у відповідній техніці – для богемного району – з елементами графіті, для престижного – вибирається поєднання респектабельних червоних та золотих кольорів тощо. Також кольорову гаму плаката можна підібрати спеціально під відтінки навколишніх будівель – так, щоб вони виділялися на загальному тлі, але не вносили дісонанс.
У рекламному бізнесі є приклади, коли розроблені індивідуально білборди допомагали підкреслити особливості певних будівель, а вдало підібраний сюжет привертав при цьому максимальну увагу.